相愛相殺,麥當勞和漢堡王鎖了!這麼多年我居然站錯了CP?

可能有不少小夥伴,都看到微博上一個博主發現的那個漢堡王X麥當勞的活動。

來源:@姓氏喬

簡單來說,就是拿著漢堡王的App,去麥當勞店裡打卡,就可以去漢堡王換一個免費的大漢堡。

漢堡王的廣告裡,還有顧客要求麥當勞的員工做一個漢堡王的招牌皇堡。

麥當勞的員工愣了一下,說:“也許可以做,但說實話,不會像漢堡王的那麼好”

漢堡王的字幕表示:“這可是她說的,不關我的事”

然後還大搖大擺的打出廣告。

麥當勞的“服務千萬人Billons Served”,

改成了“Billions Swerved千萬人在這裡轉彎”

很多小夥伴們都震驚了—

“哈???還能有這種騷操作?”

這麼操作,麥當勞難道不會生氣嗎??

emmm,怎麼說呢。

生氣是會生氣,但這已經是,老傳統了………………

故事,還要從很久以前說起。

說起快餐巨頭,國內的小夥伴可能第一反應是麥當勞X肯德基。

而漢堡王,和兩大巨頭比起來,似乎就是個弟弟。

但其實,在漢堡方面,麥當勞和漢堡王的爭鬥,絲毫不亞於可口可樂和百事可樂……

1940年,麥當勞成立。

1952年,漢堡王成立。

1957年,漢堡王推出了只售0.37美元的新品Whopper,皇堡。

這個大漢堡立刻成為了漢堡王的招牌產品,漢堡王也藉著美國快餐行業高速發展的東風,帶著自己的拿手漢堡Whopper,開遍了全美國,直接擴張到了上千家分店。

那個時候,漢堡王簡直是春風得意,趕K超M指日可待,馬上就能坐穩快餐界第一把大哥的交椅位置。

但擴張太快,超出自己能力範圍,是要付出代價的……

1967年,迫於股東壓力,漢堡王的創始人麥克拉默接受了皮爾斯百利公司的合併建議,以謀求資金支援。

但是!!!

皮爾斯百利公司根本就不想繼續開分店,不僅沒提供他們預想的資金支持,反而不斷削減擴張計劃……

而另一邊,麥當勞的分店開的如火如荼,遍佈大街小巷,直接搶佔了市場先機。

趁你病,要你命。

在1968年漢堡王內部陷入紛爭,無數爭執連綿不斷的時候,麥當勞乾脆推出了一個狠招。

巨無霸漢堡Big Mac!

這個和皇堡Whopper超像的大漢堡,價格只要皇堡的一半不到。

37美分的皇堡,和15美分的巨無霸,顧客們會選誰不言而喻。

這可把漢堡王氣壞了,趁虛而入,麥當勞你還要不要臉!但沒辦法,快餐行業的競爭,就是這麼激烈。

麥當勞的創始人曾經公開宣稱:“如果我的競爭對手溺水了,我會在他們嘴裡塞一根灌水管。”

兩家的樑子,就這麼結下了。

其他競爭公司,都是表面上你好我好大家好,私底下暗搓搓地搞小動作。

而漢堡王和麥當勞,兩家的廝殺直接就放到檯面上,完全沒帶掩飾的。

曾經是大哥如今卻是弟弟的漢堡王不甘人下,不斷地以挑戰者的身份,主動招惹麥當勞。

第一次明面上的進攻,是1982年的一則漢堡王的廣告。

他們稱“火烤而非油炸”,自家烤出來的漢堡清新自然不做作,肯定比你們這些油炸出來的妖豔賤貨要好吃。

“不信你看,我們請了好多顧客盲測,他們都覺得我們的漢堡比M記巨無霸和Wendy’s的Single漢堡好吃哦!”

這個廣告推出之後,還直接推了第二個—

“有200萬顧客棄暗投明來咱漢堡王啦!”

可想而知,麥當勞和溫蒂家都超級生氣,直接訴諸法律手段,要求漢堡王停播。

但一來二去,名聲也炒起來了,廣告效應反而更好了。

1982年,漢堡王銷售額直接增長了19%。

之前是漢堡王忍氣吞聲自己生悶氣,這次換成麥當勞忍氣吞聲自己生悶氣了。

迴應的話像是打情罵俏自降咖位……

不迴應?

不迴應,我們就繼續招惹你。

1986年,漢堡王全美投放的廣告裡,直接出現了麥當勞。

消費者們!做出更好的選擇,因為“we know what burgers should be”!

而且,廣告裡,吃漢堡的小朋友還主動把麥當勞的招牌轉成漢堡王的招牌。

還有後來漢堡王的廣告裡,Sneak King(相當於麥當勞叔叔肯德基爺爺這種吉祥物)趁夜潛入麥當勞總部,偷了麥當勞的配方……

還打出了廣告語

“It’s not that original, But it’s super affordable.”

也就是……沒那麼原創,但是我們超級實惠喔!

以及,漢堡王還推出了Big King漢堡。

從名字來看,就知道這是一款什麼樣的漢堡了……

—抄襲誰不會啊!你抄我家的Whopper皇堡做Bic Mac巨無霸,我也可以按照你家Big Mac做Big King啊!

我家Big King比你家Big Mac牛肉更多!價格更低!卡路里也更低╭(╯^╰)╮!

漢堡王根本沒帶避嫌,明擺著要和巨無霸對打,歡迎消費者們作比較。

甚至在日本,你拿巨無霸的發票去吃Big King,還能享受優惠價……

漢堡王還請麥當勞死忠粉來盲測試吃自家的Big King漢堡,拍成廣告告訴大家……

“你看,把麥當勞紋在身上的粉絲,在吃了新品之後,都決定把紋身改成我家漢堡了!”

可以說,漢堡王的廣告策略,萬變不離其宗—

“聽到麥當勞生氣,我們就開心了”

廣告牌是亮點

比如,麥當勞叔叔都會喬裝打扮來我們這裡買漢堡包哦!

比如,你看我們傻皇堡,比你家巨無霸的包裝都大。

再比如,“能和國王一起用餐,為啥要和小丑一起吃飯?”

還有萬聖節特別活動…

萬聖節大家不是裝鬼怪嘛,我漢堡王今日就要穿上外套扮成你麥當勞!

連漢堡包裝也要給大家個驚喜!

“Boooooo!

(沒事開個玩笑,我們還是賣火烤漢堡的哈)

萬聖節快樂!”

還有另一個萬聖節活動,惡搞了人家麥當勞叔叔……

“被小丑追是不是超嚇人?”

“別怕別怕,這個萬聖節打扮成小丑來漢堡王,我們給你免費皇堡壓壓驚”

聖誕節也絕對不放過人家

“親愛的麥當勞,我也送你一個大烤箱,這樣你也能做出和我家一樣好吃的漢堡啦!”

自帶合唱團,用鈴兒響叮噹的曲子唱自家的廣告,超有排面好吧……

這麼一輪輪下來,你說,你是麥當勞,你氣不氣……

這麼氣,當然是要反擊。

比如2011年的一隻廣告裡,買了麥當勞的小男孩,因為麥當勞太好吃了,一直有路過的人過來搶他的漢堡薯條

但聰明的小男孩,把東西用漢堡王的袋子擋上,就沒人想來搶了……

再比如,著名的258公里廣告牌站。

“麥當勞,前方5km。”

“漢堡王,前方258km。”

還拍了配套的廣告——

“1000多家McDrive,麥當勞,離你更近。”

漢堡王也不甘示弱,迴應了一個廣告牌,和一則廣告。

“我家漢堡比你家漢堡大大大大大大大大大大大大多了!”

以及續拍了麥當勞的廣告,

“遠是遠,但我們好吃啊!。”

開車的情侶順著廣告走入麥當勞開始點單,要了大杯咖啡:

“我們還有很長的路要走呢”

“還有253千米就能吃到皇堡啦,謝謝你啊麥當勞,能哪裡都有(隨地為我們的顧客送上路上的咖啡)”

在視頻的最後,還有個小彩蛋,情侶們一邊吃漢堡王一邊感嘆。

“也沒那麼遠嘛!”

“一點都不覺得遠呢!”

不過,這樣的兩家,也有沒那麼劍拔弩張的時候。

比如,2015年的國際和平日,漢堡王就邀請麥當勞和解。

“不打了不打了!我們在世界和平日一起開一家快閃店,賣Mcwhopper麥皇堡吧!賺的錢都捐給慈善組織!”

大張旗鼓地讓自己粉絲去催麥當勞,快來快來,和我合體,我們的網站和物料都準備好了!

Peace one day!快點Say Yes!!!

然而被坑怕了的麥當勞表示:“十動然拒,麥麥不約”

可想而知,熱切希望兩家聯姻的吃堡群眾是多麼的失望……

但這還沒結束,2017年,漢堡王又搞了一個活動—

“無皇堡日!想吃請左轉隔壁麥當勞,去吃巨無霸!”

“親親對不起,我們今天全線都不賣皇堡呢。”

“啥玩意兒??你是說你現在準備把我趕去隔壁麥家買巨無霸?而不讓我在這裡買皇堡???”

甚至漢堡王國王,親自去麥當勞買了巨無霸。

因為這一天,是麥當勞的McHappy日,所有巨無霸的銷售額,都會捐贈給癌症兒童。

知道了事情的原委,也為了短暫和解的兩家感到佩服了。

對此,肯德基表示……

Add a Comment

你的電子郵件位址並不會被公開。 必要欄位標記為 *